Teamwork makes the dream work: Die PREMIUM- und SEEK-Teams um Anita Tillmann und Jörg Arntz stellen mit der neuen Trend- und Event Plattform ihr Können unter Beweis. Das auf nur zwei Tage neu verkürzte Format zeigte insgesamt 450 kuratierte, internationale Brands der neuen Generation, mit 250 Brands auf der PREMIUM und 200 Brands auf der SEEK. Qualität statt Quantität war die Devise. Neben den Brands stand klar das Know-how von Expert*innen aus den Bereichen Sustainability, Tech, und Business im Fokus. Wer in den letzten zwei Tagen nichts mitgenommen hat, hat was falsch gemacht. Besucher*innen aus aller Welt kamen auf das Gelände der Station Berlin, um zu schauen, was sich die Berliner Macher*innen der Premium Group für diese Edition überlegt hatten. Und das war einiges.
PREMIUM entwickelt sich weiter
Das neu kuratierte Brand-Portfolio mit vielen internationalen und “unexpceted” Brands kam bei der Community sehr gut an und lud Einkäufer*innen und Besucher*innen ein, eine vielfältige, spannende und schlüssige Markenlandschaft zu erkunden. Die Atmosphäre war geprägt von Leichtigkeit, viel Sonne und guten Gesprächen. Zum ersten Mal schlossen sich PREMIUM und der Fashion Council Germany zusammen und präsentieren unter dem Motto “CURATED by Fashion Council Germany” einen Showroom mit avantgardistischen Designer*innen aus Deutschland und der Ukraine. Das Tech-Format Yonnaverse thematisierte die wichtigsten Impulse für Profitabilität und Sustainable Growth durch digitalen Fortschritt und fand sowohl physisch, digital als auch im Metaverse statt. Wie Surrealism Marketing und erlebbare Kunst aussehen können, zeigte die iranische Künstlerin und Hutmacherin Maryam Keyhani mit ihrem überdimensionalen Hut, der fröhlich über das Gelände schwebte und für überraschte Blicke sorgte. Die Installation von der italienischen Designer Brand Innerrraum aus Berlin wurde Anita Tillmann zum Dank für ihren internationalen Erfolg gewidmet. Auch Künstler*innen wie Sophie Douala aus Frankreich oder Grycja Erde aus der Ukraine machten den Besuch auf der PREMIUM zum Erlebnis. Neben Fashion gehörten auch verstärkt Beauty Brands zum Portfolio und wer sich was Gutes tun wollte, konnte sich in der Beauty Lounge mit überwiegend nachhaltigen Beauty-Produkten auffrischen lassen. Zum Thema Retail gab es viel Neues zu entdecken. Vintage & Rags stellte ein neues Retail-Konzept für Secondhand-Fashion vor und SPSR zeigte, wie man durch einzigartiges Live-Consumer Engagement Retailtainment aufs nächste Level bringt. Auf der Stage des Content Cubes sprach Daniel Steindorf, der ehemalige Inhaber von Überfahrt, mit Inga Klaassen von J’N’C über Hospitality-Fusion, Community und Retail.
SEEK setzt verstärkt auf Nachhaltigkeit
Auf der SEEK herrschte wie gewohnt eine entspannte und positive Stimmung, als sich die Community endlich wieder in die Arme fiel. Wie auch schon im Winter überzeugte die Seek mit hochwertigen und originellen Brands und einem noch stärkeren Fokus auf Nachhaltigkeit. Zum ersten Mal bestand das Brand-Portfolio der SEEK zu 50 % aus nachhaltigen Brands, die den Conscious Club weiter stärken und gedeihen lassen. Inhaltlich wurde der Conscious Club von den Nachhaltigkeitsexpert*innen von studio MM04 unterstützt, deren 202030 - The Berlin Fashion Summit Denim Pop-up für einen vollen Content Cube sorgte. Entscheider*innen und Fashion Professionals diskutierten die Learnings der Denim Transformation, die neuen Green Claims der EU-Textil-Strategie sowie pragmatische Lösungsansätze, wie man als Branche und einzelnes Brand nachhaltiger und wettbewerbsfähig bleiben und agieren kann. Als Gegenstück zum Black Friday wurde der von Dojo Cares initiierte Cold Friday vorgestellt, der sich als “größte Awareness-Aktion seit es Sales-Tage gibt” versteht. Auch die Thematik rundum Fair Fashion und faire Arbeitsbedingungen- und Strukturen wurde auf der Abschlusskonferenz der “Good Clothes Fair Pay” Pressekonferenz von Fashion Revolution in den Conscious Club gebracht. Neben ganz viel Nachhaltigkeits-Inspiration gab es erstmals einen Space für D2C-Brands wie VGB oder ADR Atelier Roupa, die sich sowohl als Brands als auch als Speaker des Content-Programms einbrachten. Zwei Tage lang wurden zwei Stages befüllt mit Talks, Panels mit den relevantesten Impulse aus Fashion, Lifestyle, Kultur und Business. Gen Z, Gen Y und Gen Alpha trafen sich zu Espresso Martinis und Clubkultur-Vibes bei “Platte raves the Ground", um die coolsten Styles der Szene zu entdecken und zu inszenieren.
Das sagt die Branche
“Wir sind zum ersten Mal auf der PREMIUM und was uns besonders überzeugt hat, ist die gesamte Experience vor Ort. Die Leute, die Brands, die Aktivierungen und die Stimmung waren einfach super. Der Vibe ist sehr international und für uns als kleine Marke ist es superwichtig, durch Events wie diese Sichtbarkeit zu bekommen.” Alexandra Pardo und Sergio Carvajal, beide Co-Gründer von Kumi (PREMIUM)
„Wir lieben die SEEK wegen der Diversität, weil wir hier einen super Marktüberblick bekommen und so viele Leute (wieder) treffen. Aber vor allem - und das ist das Allerwichtigste - lieben wir SEEK wegen des Conscious Clubs. Hier kommen so viele tolle Marken und Menschen miteinander in Kontakt. Das kann aus unserer Sicht ruhig noch mehr werden!“ Nora Chmielewski, Head of Marketing & Communications bei Armedangels (SEEK)
“Ein cooles Event gehört in eine coole Location und wir freuen uns sehr, wieder hier zu sein. Diese Edition hat gezeigt, dass die Mode- und Textilbranche Plattformen wie die Premium einfach braucht und was wir mitbekommen haben, gehen auch die Händler mit einem guten Gefühl nach Hause. Den neuen Markenmix fanden wir sehr gut, weil es auch einige unexpected Brands gab. Wir sind im Januar auf jeden Fall wieder am Start!” Daniel Samy El Menshawi, Gründer SPSR.Studio (PREMIUM)
“Die SEEK ist wie Berlin: spannend, kreativ und voller Energie, um Dinge zu (er)schaffen.” Ted Young-Ing (Rohn), Creative Director von Aer Scents (SEEK)
“Diese Saison hatten wir schon viele gute Termine und Gespräche. Als amerikanische Marke mit Sitz in London ist die SEEK der ideale Ort für uns, um Business zu machen. Und ich liebe Berlin – besonders die Spätis.” Jack Parkin, European Sales Manager von Farah (SEEK)
“Oldschool Vibes but up to date! Ich liebe den Back to the Roots Ansatz in Verbindung mit dem modernen, offenen Kommunikationsansatz. Es geht nicht nur ums Buying. Es geht um Networking und um die Culture” Daniel Steindorf, Geschäftsführer von No Rooms
“Wie immer, war es toll in Berlin zu sein. Die SEEK hat uns am meisten überzeugt und so sind wir bei Brands wie Armedangels, Offt, Zoo York, Rotholz, und Thinking Mu fündig geworden. Auch, dass das Thema inhaltlich aufgegriffen wurde, fanden wir sehr informativ und wertvoll." Amaury Lardeux, Galeries Lafayette
“Als Teil der Berlin Fashion Week haben die PREMIUM und SEEK eine klare Identität und verstehen es, kulturelle Freiheit in ästhetischer Form zu zeigen und mit Horizonten zu experimentieren." Maurizio Coltorti, Coltori
Der Ausblick auf den Januar ist vielversprechend
Nach der offiziellen Bekanntgabe, dass sich Anita Tillmann bis Ende dieses Jahres aus dem operativen Geschäft zurückzieht, beginnt eine neue spannende Ära des Unternehmens. Die Aussichten sind sehr vielversprechend. Jörg Arntz bleibt als CEO an der Spitze der Premium Group und wird gestärkt durch das erfahrenen Management-Team mit Franziska Diers als Show Direktorin der PREMIUM, Marie-Luise Patzelt als Show Direktorin der SEEK und Maren Wiebus als Event and Creative Director. Mit dem 16. und 17. Januar 2024 ist der Termin für den Winter gesetzt. Anita Tillmann wird der Premium Group als strategische Beraterin erhalten bleiben.
“Wir freuen uns riesig, dass das neu kuratierte Konzept so gut ankam. Es lief besser als erwartet. Die neue Generation der Branche war nicht zu übersehen: Super stylisch und vor allem motiviert und gut gelaunt. In den Gesprächen und auch auf den Content Stages wurden viele Ansätze mit Potenzial für Zukunft diskutiert. Eine bessere Ausgangslage für den Winter könnten wir uns nicht wünschen. Es bleibt spannend.” Jörg Arntz, CEO der Premium Group