Seit der Gründung im Jahr 1995 hat sich die italienische Marke Liu Jo von Carpi im Handumdrehen zu einer international erfolgreichen Marke im Premiumsegment entwickelt. Insbesondere Denim, der für die Herstellung der perfekt passenden Designs und Waschungen verwendet wird, ist ein wesentlicher Bestandteil der DNA der Marke. Jetzt hat Liu Jo mit der „Better Denim“ -Kapselkollektion den ersten Schritt in Richtung Nachhaltigkeit getan. In Zusammenarbeit mit Candiani, einem Experten für nachhaltige Produktion, wurden spezielle Stoffe und Färbetechniken ausgewählt, um den Verbrauch von Wasser und Chemikalien während des Produktionsprozesses drastisch zu reduzieren. Die "Better Denim" -Kollektion von Liu Jo wird in diesem Herbst auf den Markt kommen und die Kollektion wird für Frühjahr / Sommer 2020 weiterentwickelt. Wir heben den grünen Daumen! Wir haben mit Marco Marchi, President und Head of Style von Liu Jo, über aktuelle Entwicklungen der Marke gesprochen:

Liu Jo ist ein Familienbetrieb, erzähl uns ein bisschen darüber, wie alles begann und wo ihr heute steht.

Geboren und aufgewachsen bin ich in Carpi, Italien, einer Region, die man schon immer mit Mode – insbesondere mit Strickwaren – in Verbindung gebracht hat. Das Know-How der Menschen in Carpi hat diese Region zu einer der bedeutendsten in der internationalen Modewelt gemacht. Daher war es für mich total klar, dass auch ich eines Tages in die Modewelt einsteige. Mode war schon immer meine große Leidenschaft. Zunächst arbeitete ich für kleinere Unternehmen, wo ich meine ersten Geschäftsideen einbringen konnte. 1995 gründete ich Liu Jo eine Marke, die in weniger als 25 Jahren international bekannt wurde und in der Branche für ihre Werte, ihren Glamour und ihren italienischen Lifestyle geschätzt wird. Ich habe immer versucht die italienische Tradition mit der heutigen Weiblichkeit zu vereinen, indem ich all meine Leidenschaft und meinen Unternehmergeist in diese Firma investiere.

Unter dem Namen Liu Jo gibt es insgesamt 11 Labels. Es ist doch bestimmt viel Arbeit, diese alle zu koordinieren. Bringt jedes einzelne Label 2x pro Jahr eine Kollektion raus?

Im Moment sind es tatsächlich 11 Labels. Aber da sie alle dieselbe Zielgruppe haben – die unabhängige, moderne und selbstbewusste Frau – werden sie auch alle von denselben Werten inspiriert. Die Mode ist vielseitig und kann zu den unterschiedlichsten Anlässen getragen werden. Ihre Herkunft ist jedoch immer gleich. Genau wie ihre Inspiration. Im Moment erscheinen jeweils 4 Kollektionen pro Jahr (2 für die Frühling/Sommer Saison, 2 für die Herbst/Winter Saison), außer bei unseren "Pre-Kollektionen“ (Liu Jo Gold Label, Liu Jo Pre-Kollektion Black Label), den saisonalen Kollektionen (Liu Jo Beachwear, Les Plumes de Liu Jo) und den Junior & Baby Kollektionen, die alle nur einmal im Jahr erscheinen.

Inwiefern sind diese neuen Denim Styles nachhaltig?

Sowohl für die Frühling/Sommer Kollektion 2020 (Preview) als auch für die vorherigen Kollektionen haben wir mit Candiani zusammengearbeitet, um unsere Jeans mit Chitosan und Candiani's exklusiver Indigo Juice® Technologie herzustellen, da diese den Wasser-, Chemie- und Energieverbrauch deutlich verringern kann. Der Wert des Indigo Stoffes hat sich dadurch erheblich gesteigert. Neue Passformen und einzigartige Veredelungen sind nun Teil der Kollektion; neben den kultigen “bottoms”, gibt es jetzt neue bestickte Styles und einige Stücke, die mit speziellen Details verziert sind. Ein paar Shorts, ein T-Shirt und eine Jeans Jacke, die alle beliebig miteinander kombiniert werden können sind ebenso Teil der Kollektion. So entsteht ein komplett "grünes" Outfit.

Wann und in welchen Ländern wird Better Denim in den Geschäften erhältlich sein?

Die Liu Jo Better Denim Herbst/Winter 2019 Produkte sind fester Bestandteil unserer Blue Denim Kollektion, und werden – je nach Style – überall dort erhältlich sein wo Liu Jo vertreten ist; Ende Juni könnt ihr sie in den Geschäften kaufen. Die Frühling/Sommer 2020 Kollektion wird es dann ungefähr ab Ende November geben.

Welches Model könntest du dir für Better Denim vorstellen?

Anna Ewers ist auch das Gesicht für unsere Denim Kampagne. Sie trägt Liu Jo Better Denim in einem Shooting, in dem sie einen ganz besonderen Platz einnimmt und verkörpert die Natürlichkeit und Leichtigkeit des #Naturalglam Konzeptes perfekt. Ich hätte mir niemand besseres wünschen können.

Du bist schon seit vielen Saisons auf der PREMIUM. Welche Veränderungen konntest du im Lauf der Jahre beobachten?

Der Anspruch an Qualität und die Fähigkeit sich von der breiten Masse abzugrenzen sind enorm angestiegen – besonders im B2B Markt. Die Branche ist so schnelllebig und fordert dynamisches und reaktionsschnelles Handeln. Wir versuchen unseren Messestand dementsprechend auszurichten, was wir an dem Feedback, das wir dort bekommen, merken. Aber wie ich bereits sagte, wenn du dich von den anderen abheben möchtest, musst du deinen Werten und deiner Tradition treu bleiben. Wir von Liu Jo kommen immer total gerne zu dieser Messe. Dort bekommst du den besten Überblick über die Modebranche. Sie ist ein ausgezeichnetes Aushängeschild des deutschen Marktes – sicherlich einer unserer wichtigsten Märkte in Europa.

Besuche Liu Jo in Halle 3 auf der PREMIUM vom 2. bis 4. Juli in Berlin. Tickets gibt es hier!